コンテンツマーケティング

情報過多の時代、チラシや屋外広告、Web広告などプッシュ型のアプローチだけでは、ターゲットユーザーに認知してもらうことすら厳しくなってきています。そこで注目を集めているのが、コンテンツマーケティングです。
ターゲットユーザーにとって有益な情報を発信することで自社の存在を認知してもらい、そこから関係性を深めて最終的に顧客になっていただくことを目的としたコンテンツマーケティングは、現在多くの企業が取り組み、実績を挙げています。

主なコンテンツプロモーション方法

ブログ

オウンドメディアを立ち上げ、自社商品などに関する記事を蓄積していく手法は、最も典型的なコンテンツプロモーションとして、多くの企業で採用されています。

SNS

TwitterやFacebook、インスタグラム、YouTube、TikTokなどに公式アカウントを開設し、自社に関する情報などを定期的に発信します。

メルマガ

自社サイトに自ら訪問したユーザーのメールアドレスに発信するメルマガは、購買意欲の高い見込客へのダイレクトプロモーションになることから、コンバージョンの確率も上がりやすいです。

動画

大量のフォロワーを抱えるインフルエンサーとコラボして、自社製品を宣伝してもらう手法は、拡散力が非常に大きいため、企業にとっては重要なコンテンツプロモーションとして人気があります。

無料のオンライン・オフラインイベント

イベント後に企業が参加者に働きかける新たなイベントの招待や自社商品の宣伝も、すんなりと受け入れられやすく、購買などのコンバージョンが発生しやすくなります。

自社のコンテンツを広告上で宣伝し、集客やコンバージョンを狙い、コンテンツマーケティングの特徴である「手軽さ」や「コストの低さ」を無視する手法です。

コンテンツマーケティングのメリット・デメリット

メリット

広告費の削減になる

リスティング広告などの広告施策は広告費を支払わないと流入が０になってしまうため、一定の金額で出稿する必要があります。しかし、コンテンツマーケティングは記事の作成に費用がかかりますが、公開後に記事更新を止めてもある程度の一定数の流入が見込めます。そのため、費用を削減することが可能となります。

資産として蓄積される

リスティング広告などの広告施策は資産として出稿時のデータ以外特に残りません。しかし、コンテンツマーケティングは公開した記事を非公開にしない限りは半永久的にサイト上残るため、コンテンツが資産として残ります。

集客率が高い

上記のように広告施策は出稿をストップすると流入が0になってしまいますが、コンテンツマーケティングは一定の流入数の獲得が見込めます。また、ターゲットを明確化して記事作成することで、顧客になる可能性が高いターゲットへアプローチすることができます。

SNSでシェアされやすい

ユーザーにとって有益なコンテンツの場合、SNSでシェアされ拡散される可能性があります。そのため、自然検索からの流入だけではなく、SNSからの流入増加も見込めます。

オピニオンリーダーになれる

定期的に有益な情報を発信していれば「●●●の情報についてはこのサイトを見ればいい！」というオピニオンリーダーの立ち位置を確立することが可能になります。また、これによりサイトのブランディングができるだけではなく、自社のブランディング効果も見込めます。

デメリット

制作に時間がかかる

まずは企画をし、ペルソナ設定を行う、その後ペルソナに基づいた記事の企画を行います。そして、企画に基づいた記事の作成をし、作成した記事の内容チェックするといった工数がかかります。さらに、定期的に記事を公開するためにはWordPressでの管理がしやすいのでCMSの開発の手間もかかります。このように公開までに多くの作業が発生することになります。

定期的なコンテンツ作成が必要

コンテンツマーケティングは定期的な記事更新により検索エンジンから評価され様々なロングテールキーワードでの集客を見込めるため、定期的に記事作成を行う必要があります。また、ユーザーも定期的に記事を公開しているサイトへ訪れるため、トレンドや最新情報も加味して記事の更新をする必要があります。

効果がでるまでに時間がかかる

広告の施策は出稿を開始するとすぐ効果が出ます、コンテンツマーケティングは上記のように効果がでるまでに時間がかかります。

成果が見えにくい

効果がでるまでに時間がかかるため、成果がでるまでにも時間がかかります。実際に記事公開してから1年後にCVが発生する可能性もあるため、この期間内にCVを何件発生させるなどの目標数値を明確に定めることが難しいです。

問い合わせから制作までの流れ

打ち合わせ: 活用方法や、何をテーマにしてよいか分からない場合も、まずはお気軽にご相談ください。

お見積り: 内容量と作業量、予算を伺いお見積りいたします。

目的・ペルソナ設計: メディアの目的と、ターゲットとなるペルソナを設定します。

制作: サイト、コンテンツの制作がスタートします。
公開・運用まで一括サポートいたします。

最短1カ月～2カ月程度で作成可能。
ご希望・ご予算に応じてサポートいたします。