ライブ配信マーケティング

リアルタイムの配信
ライブ配信とは、その名の通り「生」の情報を配信する動画コンテンツです。
時間や距離などの制約でその場に行けない人でも、そこで起きていることをリアルタイムで視聴することができます。

ライバー「インフルエンサー」

近年話題の17ライバー、Bigoライバー、YouTuberやTikTokerなどのように、ライブ配信をコミュニケーションツールとして使いこなしている人たちを「ライバー」と言います。このようなインフルエンサーはライブ配信を使ってフォロワーを集め、オンライン上で自身のチャンネルを持ったり、「インフルエンサーマーケティング」などを行ったりしています。
※インフルエンサーマーケティング・・・インフルエンサー（SNSなどで一定数のフォロワーに対し強い影響力を持つ人）に製品などのPRを依頼し購買率を上げるマーケティング手法。

動画配信の盛り上がり

ライブ配信を始めるメリット・デメリット

メリット

動画を編集する手間が不要

膨大なコンテンツの中から、自社のものをユーザーに選んでもらうには高いクオリティ、話題性は欠かせません。
一方で、コンテンツの質を高めるために動画であれば撮影・編集などに多くのリソースを必要とします。
しかし、LIVE配信であれば撮影や編集のための時間は必要ありません。ライブ感と配信を通したユーザーとのリアルタイムコミュニケーションが武器となります。直接の対話を通じて、ユーザーのエンゲージメントを高めることができます。

信頼性が高い

動画を編集できないということは、すなわち生の姿を届けられるということです。視聴者のほうでも、編集されていない動画であることがわかっているため、スクリーンに映し出されるものを「真の姿」と捉えます。そのため、視聴者（ユーザー）からの信頼性の高いコンテンツとなり、その信頼性ゆえに「見てみよう」という気持ちも高まるでしょう。

ブランドに対する親近感の獲得

完成されたコンテンツとしてユーザーに提供される通常の動画と異なり、LIVEコンテンツはリアルタイムの出来事を企業とユーザーが共有し、一体感が生まれます。そのため、ユーザーからブランドへの親近感の獲得という面で、LIVEコンテンツは通常の動画より優れていると言えます。

コストを抑えられる

例えば、講演会、セミナー、ショーなどの様子をLIVE配信すれば、各地に遠征してこうしたイベントを何度も行うよりも、コストが抑えられます。もちろん、LIVE配信時に収録した動画を後日コンテンツとして再利用することもでき、その際にLIVE配信時のユーザーの反応を伝えられるなど、低予算で効率的なマーケティングを可能にします。

興味の度合いが強い
ユーザーに見てもらえる

LIVE配信は基本的に強制視聴ではないため、もともとの興味の度合いが強いユーザーに見てもらえるという利点があります。興味の度合いが強ければ、LIVE配信時のコミットメントも深くなる可能性が高く、効果的なマーケティング施策の１つになり得ます。

デメリット

「一発本番」であるという点

ライブ配信のデメリットは、「一発本番」であるという点。配信中に不具合やトラブルなどが起きても編集することができません。余計なものが映り込まないか、音などの邪魔が入らないか、回線の状況は問題ないかなど、事前にできる準備は入念に行いましょう。加えて、コンプライアンスへの配慮も重要です。また、万が一の場合でも柔軟に対応できるように、幅を持たせたシナリオを準備しておくと安心です。

ライブディレクションではグローバルのLIVE配信サービスの運営に携わった知見から、
LIVE配信を用いた効果的なプロモーションをご提案します。

また、研修・講義では、LIVE配信でやってしまいがちな誤りや、
効果的な手法、最新の成功事例などをご紹介しています。

ライブディレクションでは
グローバルのLIVE配信サービスの
運営に携わった知見から、
LIVE配信を用いた効果的な
プロモーションをご提案します。

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効果的な手法、最新の成功事例などを
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